Главный музыкальный журнал Rolling Stone: 57 лет истории
Музсторис
В ноябре 1967 году на прилавках магазинов США появился журнал Rolling Stone — издание, которое в будущем станет ведущим в музыкальной среде и авторитетным в поп-культуре. Попасть на его обложку — значит быть признанным музыкантом, попасть в их списки "лучших" — значит войти в историю.
Журнал Rolling Stone был основан в Сан-Франциско в конце 60-х издателем Яном Веннером и музыкальным критиком Ральфом Глисоном. В первом же выпуске создатели объяснили название своего издания. В переводе на русские, кстати, Rolling Stone означает "катящийся камень".
"Название Rolling Stone происходит от старой поговорки: "Катящийся камень не собирает мох". Мадди Уотерс использовал это название для песни, которую он написал. Rolling Stones взяли свое название из песни Мадди. "Like a Rolling Stone" — так называлась первая рок-н-ролльная пластинка Боба Дилана. Мы начали новую публикацию, отражающую то, что мы видим, — изменения в рок-н-ролле и изменения, связанные с рок-н-роллом".
Первый выпуск скорее напоминал газету, нежели привычный нам сейчас яркий глянец — серая бумага, черно-белое оформление, мало изображений. Зато украшал обложку сам Джон Леннон!
— Для первого номера журнала была использована фотография Леннона из фильма "Как я выиграл войну". Джон был вулканический гений. Это была взрывная личность, полная энергии и ярости, страстей и порывов. Человек, которого нелегко подвергнуть анализу. Мы поместили его фото по чистой случайности. Поджимали сроки, мы смотрели, что у нас есть из фотоматериалов. Было несколько рекламных кадров рядового Грипвида из фильма Ричарда Лестера "Как я выиграл войну" – классные фотографии, и мы поместили одну из них на обложку. Это не обсуждалось заранее. Как говорится, необходимость — мать изобретательности. Это была лучшая из имевшихся у нас в наличии фотографий, самая интересная. Но как удачно получилось! Черт побери, какая удача!, — вспоминал потом Веннер.
Впрочем, в самом начале Rolling Stone был не только про музыку. По сути, во многом он помог сформироваться и развиться жанру гонзо-журналистики — особому ее направлению, когда вместо объективности читатель, напротив, может ознакомиться с субъективным мнением автора, зачастую эмоциональным, критичным и даже резким.
Так, одной из причин быстрой популяризации журнала смело можно назвать политические репортажи Хантера Томпсона — самой популярной его работой стал роман "Страх и ненависть в Лас-Вегасе". Произведение было выпущено в двух номерах журнала с иллюстрациями художника Ральфа Стедмана, позже роман был издан как самостоятельная книга. После публикации "Страха и ненависти в Лас-Вегасе" Томпсон был назначен редактором Rolling Stone, которым был вплоть до своей смерти в 2005 году.
Название романа вам не просто так могло показаться знакомым — в 2013 году он был экранизирован под тем же названием. Ранее, в 1980, по мотивам книги был также снят фильм "Там, где бродит бизон".
Свои первые награды издание тоже получало отнюдь не за музыкальные рецензии. В 1971 году журнал получил премию Specialized Journalism Award за материал о трагедии на концерте в Альмонте, где был убит один из зрителей. А свою первую National Magazine Award Rolling Stone получил за объемный материал (30 тысяч слов) о серийном убийце Чарльзе Мэнсоне. В статью также вошло интервью с маньяком, который на тот момент находился в тюрьме в ожидании суда.
При этом хочется подчеркнуть, что многие влиятельные журналисты начали свою карьеру именно в Rolling Stone. В конце каждого экземпляра журнала было письмо читателям с предложением присылать свои статьи в редакцию для дальнейшей печати.
Несмотря на ощутимый политический уклон, все-таки в первую очередь издание было про музыку. По началу у Rolling Stone была репутация чтива для беззаботного поколения хиппи, однако авторитет издания быстро рос, и вскоре он стал считаться самым респектабельным журналом о современной музыке и поп-культуре в целом.
"Музыка и культурная революция с ней связанная — эта сторона жизни была совершенно не освещена", — говорил о возникновении журнала Веннер.
Уже в 70-е музыканты стремились попасть на обложку, ведь в ту эпоху редакция Rolling Stone во многом определяла тренды и вкусы жителей Америки. Так, например, считается, что скептическое отношение редакции к жанру хеви-метала повлияло на его популярность и развитие в США.
В 1977 году в истории журнала произошло важное и во многом определившее его дальнейшую историю событие — редакция переехала из Сан-Франциско в Нью-Йорк. Нью-Йорк, который считался центром всех новых движений и законодателем трендов в музыке! При этом Сан-Франциско Ян Веннер назвал "культурным захолустьем".
В этот же период редакция журнала стала обращать особое внимание на активно развивающуюся панк-культуру — особую значимость имел масштабный материал "Рок болен и живет в Лондоне" о группе Sex Pistols в частности и о состоянии британского панк-рока в целом.
Несмотря на вес Rolling Stone в журналистике и обществе, к середине 1980-х стало очевидно, что издание не успевает сразу за всеми тенденциями — а ведь в те десятилетия они стремительно сменяли друг друга! Так, сконцентрировавшись на панк-роке, редакция обходила стороной гранж. Про хип-хоп,как жанр, журналисты Rolling Stone забыли вообще.
Этот факт кажется весьма забавным, если посмотреть на обложку Rolling Stone с группой Nirvana (выпуск от 1992 года). На футболке Курта Кобейна, который тогда уже был известен на весь мир, была надпись "corporate magazines still suck", что переводится как "корпоративные журналы по-прежнему отстой".
В 90-х журнал расширился и решил сместить фокус на более молодую аудиторию и перейти на более развлекательный контент. В качестве основной темы все еще оставалась музыкальная индустрия, однако появились статьи о фильмах и киноактерах — в общем, поп-культура начала освещаться более многогранно, освещая ее с самых разных ракурсов. Политика из журнала никуда не делась, но сильно уменьшилась в объеме и ушла на дальний план.
У преданных читателей такие перемены вызвали шквал критики, мол, Rolling Stone начал скатываться до уровня таблоида. Однако редакция издания стремилась к поддержанию баланса в контенте — вместе с новостями о новых телешоу публиковались интервью с авторитетными музыкантами, например, с Бобом Диланом.
По итогу журналу удалось добиться своей цели и значительно расширить свою публику — "старички" успокоились и продолжили наслаждаться любимым изданием, а молодежь начала активно скупать свежие выпуски.
В начале нулевых Rolling Stone сделали важное нововведение — собственные рейтинги. В 2003 был опубликован список "500 лучших альбомов всех времен", составленный на основе масштабного опроса наиболее авторитетных музыкантов и критиков. Спустя еще год вышли "500 лучших песен всех времен".
Эти рейтинги стали иметь большой вес в музыкальном сообществе, однако неоднократно подвергались критикой. Журналистов издания обвиняли в частом пересмотре своих оценок, которые зачастую были несвоевременны. К примеру, в 1970-х редакция не уделяла особого внимания процветающей тогда группе Led Zeppelin, зато в 2006, когд активность группы была минимальной, поместила коллектив на свою обложку как "Самую тяжелую группу всех времен".
Критик журнала Slate Magazine описал конференцию, на которой был рассмотрен сборник The Rolling Stone Record Guide 1984 года выпуска:
"Руководство практически игнорировало хип-хоп и безжалостно критиковало хэви-метал — два жанра, которые через несколько лет будут доминировать в поп-чартах. В аудитории, битком заполненной музыкальными журналистами, можно было услышать несколько тревожных смешков: многие ли из нас захотят, чтобы нам читали рецензии на наши пластинки через 20 лет?".
Подчиняясь требованиям времени, Rolling Stone завели свой собственный сайт.
В конце 90-х, с появлением и распространением интернета, у Rolling Stone появился свой форум, где меломана и авторы со всего мира могли делиться собственными впечатлениями и мысли. Увы, но форум был испорчен появившимися интернет-троллями (куда ж без них). Rolling Stone удалил форум в мае 2004, а в конце 2005 создал новую интернет площадку для читателей — пространство было более ограниченным для поддержания в нем порядка. Однако в 2006 снесли и его. В марте 2008 года, уже на полноценном сайте, вновь появился новый раздел для сообщений, но и он был удален в апреле 2010 года.
19 апреля 2010 года сайт был полностью переделан и начал демонстрировать полные архивы печатных выпусков Rolling Stone. Изначально архив был доступен за отдельную плату, но с тех пор перешел на бесплатную модель пользования при подписке на печатный формат. Так сайт стал интерактивным источником биографической информации о музыкальных исполнителях в дополнение к историческим рейтингам журнала.
Rolling Stone уже давно вышло за пределы Соединенных Штатов — бумажные выпуски можно купить в странах Европы, Великобритании, Азии, Ближнего Востока и Южной Африки. С 2004 по 2022 год журнал выходил и в России.
Международные издания обычно включают от 50 до 80 процентов американской версии журнала, переведенной на их родные языки страны. Остальная часть выпуска дополняется местным контентом.
Обложка: rollingstone.com
Настя Ткалун
Автор
Комментариев: 0